手遊巨頭滑鐵盧! ?聊聊 Supercell 停止開發《Hay Day Pop》

Sam Liang
5 min readDec 3, 2020

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Supercell在日前宣布旗下遊戲《Hay Day Pop》未來將停止更新,此遊戲將成為繼Rush Wars、 Smash Land、Spooky Pop、 Battle Buddies之後,另一個被砍掉的專案。

這件事情引發了國內外媒體很多的探討。因為《Hay Day Pop》是Supercell 2012年奠定公司兩大基石之一《Hay Day》的續作,另外其所涉及的消除類玩法也是目前歐美最收歡迎,人數最多的玩法之一。因此像Supercell這種十億美元大作製造機,在這個專案的失敗頗有一定的指標意義。

《Hay Day》是Supercell開山之作,奠定公司成功的基石之一
《Hay Day Pop》在畫面上有一定的進步

不過,當時Supercell在發布《Hay Day Pop》時,就有許多人對該遊戲的未來表示質疑。最多的討論是,三消+建造經營的玩法在市場上已經變成一片紅海,和主要的競品《夢幻花園》系列相比,後者在故事劇情上的投入與各種互動式的家具,讓《Hay Day Pop》僅將「拖曳」消除玩法改成「點擊」消除玩法的創新顯得微不足道。

原本的消除類玩法是以拖曳為主,《Hay Day Pop》改為點擊同樣的區塊即可消除,降低難度

再加上很多知名IP搭上消除玩法的下場都不是太好,如《冰雪奇緣》、《玩具總動員》等IP都沒有成功,代表《Hay Day》名號對這類玩家的吸引力加分應該很有限,造成市場對此遊戲並不看好。

因此《Hay Day Pop》要成功就只剩玩法上,能否有超過競品的用戶體驗了。然而,根據相關資料顯示,Supercell在這段時間,透過加入新的貨幣以及訂單系統,做了三次大更新,去調整玩家的”目標性”

這說明體驗應該是有問題,才會針對遊戲流程進行不斷調整。

但更值得注意的是,和2019年宣布測試失敗的《Rush Wars》相比,當時該遊戲導入40萬下載,帶來約30萬美元的收入。而根據SensorTower資料,《Hay Day Pop》導入36萬次下載,並帶來了99萬美元的收入。

《Rush Wars》是上一個被砍掉的項目

有趣的是,從付費狀況來看,作為三消經營的《Hay Day Pop》收入表現還比當年強調對戰的《Rush Wars》好,每位玩家的終身價值可達到2.8美元。

如果此資料為真,那《Hay Day Pop》的失敗代表了兩件事情。

(1)只靠經營玩法的《Hay Day Pop》長線留存不佳,即使獲利表現不錯依舊未達Supercell標準。(2)消除類玩法,在《夢幻花園》鋪天蓋地”拉環”廣告下已經建立強大的護城河,拉高下載成本使新進者很難進入了。

夢幻家園系列的廣告把整個消除遊戲市場成本大幅拉高

不過如果我們回頭看《部落衝突》、《皇室戰爭》、《荒野亂鬥》等遊戲長線的收入,又可以理解為什麼Supercell要堅持”遊戲玩法在長線的吸引力”

Supercell團隊本身就小,很難用堆資源的方式去做不間斷的功能更新,因此塑造一個獨特的核心玩法至關重要;另外,手機遊戲近期也有慢慢趨向巨頭化,這一兩年成功的遊戲收入與人數都在不斷創新高。好死不如賴活這件事,對Supercell來說沒有意義。

順帶一提,在宣布停更《Hay Day Pop》的同時,已經快九年壽命的《部落衝突》,才在昨天12/2拿下美國iOS遊戲暢銷榜當日冠軍。

核心玩法的重要性,Supercell比誰都懂。

PS. 36萬次下載帶來99萬美元收入,是我可能就繼續改下去了

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Sam Liang

遊戲業人士,又名飛鳥涼不涼,喜歡藉由寫作鍛鍊自己與交朋友,討厭任何形式的道德綁架,對一直突破巔峰的肚子感到哀傷,最開心的事情….有人說從自己的文章中獲得啟發。