【1】Selena Gomez以1000萬美元告了遊戲公司! 蹭IP的界線在哪裡?
中小型的遊戲廠商為了能夠吸引用戶，常常會想辦法打擦邊球，蹭一些知名人物的IP來增加用戶曝光與留存。最簡單的作法就是蹭免費的IP譬如童話人物、三國、或其他歷史等等，但這種作法競爭者眾，因此效益有遞減的問題。而另一種做法就是在"像與不像"之間去攀搭知名的IP，對遊戲也會有一定的幫助。早期的《刀塔傳奇》就是一個最經典的案例，後來創始人王信文自己也坦承，蹭IP對於遊戲的幫助比它自己想像中還大。
另一個很經典的案例就是曾經在台灣有不錯成績的《王牌製作人》。遊戲中基本上都是有"仿真的方式"來引起玩家對於現實明星的關聯，增加投入感與遊戲趣味。據說一個月營收有接近5000萬台幣。而這個遊戲想當然完全沒有去歐美上架。
而這次被美國藝人Selena Gomez告的遊戲《Clothes Forever》，則是完全越過了那條線。不僅在商店頁宣傳照上面大辣辣的表現各種抄襲名人的素材，連遊戲介紹也提及可以與Justin Bieber、Messi、Zac等名人約會，人證物證俱全。
【2】Adjust調查發現41％的手機遊戲玩家使用過作弊程式
作弊是人的天性，所以在玩家們指責遊戲廠商蹭IP的同時，也有41%的用戶正在享受各種機器人帶給他們優勢。據統計，玩家平均花費65美金在機器人身上。有趣的是，即使有接近四成的玩家反對作弊行為，但也有27%的用戶認為「作弊行為應該要被允許」。
跟蹭IP一樣，我個人認為作弊同時有一條界線。有些作弊程式是為了增加效率，去除遊戲中的不合理的設定，最著名的案例就是早期的自動打怪練功程式。當年MMORPG光找個地圖、解任務就要半小時以上，因此衍伸了許多能降低玩家負擔的外掛程式；發展到如今，這些功能已經變成很多標配內建到遊戲中了，而當時第一個做出改變的遊戲則獲取了大量紅利。
通常最愛使用外掛的那些玩家，通常是投入遊戲時間最久，花費最多的一群人。因此某方面來說，作弊行為的產生，也許預示了遊戲玩法演進的未來方向。
【3】獲得蘋果推薦的幾個小訣竅
對於很多獨立遊戲開發商來說，有沒有拿到蘋果(爸爸)的商店頁推薦，幾乎可以決定了一款遊戲的成敗與生死。而做下這些關鍵決策的團隊，除了著名"神秘"的編輯審核團隊外，還有所謂的行銷團隊。作者列舉了一些小技巧，能夠協助開發者更有機會獲得推薦。
首先蘋果很重視遊戲是否有針對iOS做出"專屬性的獨特功能"，有做到這一點的開發商通常不多，因此如果技術能力許可的話會是個機會。另外在地化也是個重點，所以對於文本需求較低的遊戲通常容易獲得推薦些。最後就是在重要的節慶前提早申請，蘋果商店很常針對重大節日精選合適的Appp給用戶，如果遊戲能做出對應的功能，將能獲得更多的推薦機會。
希望大家都有機會成為傳說中的"蘋選之人"。
【4】技美TA(Technical Artist)的職業是什麼呢？
隨著遊戲越做越精美，很多的工作劃分也更細緻。以前美術和技術人員分數兩個完全不同的職業，但現在特效、動作、甚至廣告素材都非常精緻(有些廣告做得比遊戲還精彩)，傳統的分工碰到瓶頸，對技術美術(Technical Artist)技能的需求就因此產生。
這篇文章由騰訊天美工作室(傳說對決等遊戲開發者)的成員接受訪問。即使像是騰訊這樣的公司，也在2019年才開設了這個職位，可見大部分公司可能對此職務還不熟悉；技美人員除了同時具有美感與資訊技術的使用能力外，還必須作為企劃、程式、美術等三大部門的潤滑劑，探索拓展表現力的邊界。
這種職位的出現，代表所有的職位邊界越來越模糊，傳統「創意(文科)」與「技術(理科)」分界的思維將不適合未來。就像廣告投放朝自動化發展的趨勢下，未來也將會(或是已經出現)有另一種TA(Technical Advertiser)的出現。
【5】新冠肺炎對遊戲未來的新藍海是什麼？
幾乎所有的新聞媒體與分析，都說這波疫情遊戲業者是最大的受益者。但雨露之下，不可能所有的廠商都獲得同樣的好處。有些用戶行為改變了，甚至可能會成為一輩子的新習慣。除了坐享其成以外，遊戲業者是否能從典範改變的藍海思維中找到新的機會? 或是針對未來的改變做出準備呢?
Lloydmelnick提出了許多有趣的觀察角度。首先，許多以實體為主的博弈業者受到嚴重衝擊，很有可能全部轉往線上，而原本因為博弈產生大量稅收的政府也有可能迫於壓力鬆綁線上博弈的相關條款，線上博弈在供需都可能會產生大量變化。另一個特別的觀點是關於年長者，原本和網際網路的距離較遠，習慣於實體活動的聯繫，現在被迫必須習慣新的生活模式，也許特別針對年長者需求的遊戲會是個商機?
以上就是本周的全球遊戲營運行銷週報，希望對你有啟發。
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