蘋果日前在 2020 WWDC 中，公佈了新的隱私政策，以後iOS14用戶只要下載App，就會跳出如下的警示，翻成中文大概是這樣：
『飛鳥涼不涼想要權限去追蹤你在其他App或網站的行為，你的資料將被用來投放客製化廣告。』
由於這是一個用戶”拒絕”也不會有任何損失的選項。剛用戶選擇不接受追蹤，則廠商將無法透過IDFA追蹤到用戶的訊息。所以許多新聞媒體認為這代表了「IDFA」已死。在iOS 14以前，用戶必須自己去系統中關閉這個選項，現在則是每下載一個App就會跳出來問你一次。
那究竟什麼是IDFA呢? 為什麼蘋果這個小更新會引起廣告行業這麼大的恐慌?
※IDFA （ Identifier for Advertising ）能讓開發人員和行銷人員出於廣告目的追蹤使用者活動，或放送再行銷廣告活動，以及記錄購買或下載轉換次數。
簡單來說，對幾乎所有在iOS系統中的廣告活動來說，要計算ROI等用戶成效的根本就是IDFA。把IDFA拿掉，廣告主在投放iOS廣告時都等於瞎子摸象，無法追蹤用戶行為，也就無法得知實際成效。
以上是大部分媒體普遍的看法，我自己整理了一些資料，分享一些我個人的看法：
對大型廣告平台如Facebook、Google的影響：
Google/Facebook的廣告影響大嗎? 我認為應該不大。因為這兩大平台應該有無數的方式幫用戶設立標籤、使用演算法去排除掉禁用IDFA的用戶重複接觸廣告。從全球最大手機第三方追蹤數據工具Appsflyer的說明也可看出，即使IDFA無法使用，依舊可以透過如IP、平台、使用者姓名、裝置類型、版本類別，建立一個短暫的臨時身分標示。
尤其像Facebook這種擁有強大帳戶體系的大平台，可以透過帳戶進行追蹤，影響應該更小。從FB的開發者文件中可看到，FB支持三種移動廣告ID，IDFA、Adroid廣告ID，以及FB用戶ID。
這也是為什麼，很多遊戲目前還是只提供FB作為唯一第三方帳戶，因為這能讓讓用戶資料運用與廣告投放達到最大效益。在A遊戲投放廣告的用戶資料，可以透過Facebook ID轉到B遊戲使用。而在未來，也許iOS14的推出，會讓更多開發者仰賴Facebook的帳戶體系也說不定。
簡單來說，對Facebook來說，用戶在FB/IG看廣告的同時幾乎都需要登入帳號。有帳號去識別用戶，加上其他臨時身分標示的技術，我認為對IDFA的禁用對FB廣告王國影響不大。倒是對Google廣告體系來說，投放廣告的場景如搜尋(被Safari取代)、Youtube(不用登入也能享用功能)、都沒有強而有力的帳號體系做支撐，在追蹤成效上被影響的狀況可能會更嚴重些。
喔對，最大受益者怎能忘記Apple Search Ads呢。
對中小聯播網的影響：
由於大部分第三方追蹤平台如Appsflyer，其SDK也是利用IDFA進行追蹤。所以如果用戶拒絕提供IDFA，而又沒有像Faceook這樣的帳號統治力，那在第三方數據平台上的呈現將會被歸類為自然流量。以Appsflyer的說法，歸因平台雖然還是有許多方式來抓取臨時參數，但理論上會造成約1.5%的歸因失敗變為自然流量。
簡單來說，如果iOS所有用戶都禁用IDFA，則會增加15%的自然流量，這些是廣告主不用付給廣告代理商或代操公司的，也就是廣告聯播網的潛在損失。但需要注意的是，如果一般聯播網不具備短期的歸因追蹤能力，那面臨的將會是場災難。
影響最大的應該是誘因式廣告模式(譬如以前下載遊戲送LINE Point)，因為無法排重，相同的用戶可以不斷重複領取獎勵，成為另一種變相的廣告詐欺。
對廣告主的影響：
一般App想要在iOS獲取廣告進行投放，未來可能需要針對不同的國家，制定單一廣告聯播網的買量策略，以避免因為無法追蹤IDFA，而造成廣告投放不斷覆蓋相同用戶群體。譬如在台灣，Facebook的廣告效益較佳，則以此為主；但在日本也許專攻Twitter的效益是最佳的。而無法快速應變的中小型聯播網，應該會加速退出iOS市場，未來直播連動、ASO等品牌操作的重要性，將會不斷升高。
不斷計算個別下載ROI，以獲取利潤的時代將慢慢過去。
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