TikTok 抖音也許是獨立遊戲開發者宣傳的另一個潛在途徑

Sam Liang
Apr 18, 2021

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Before Your Eyes》是一款獨特的第一人稱敘事冒險遊戲,玩家透過眨眼的行為,操控劇情走向,並影響最終結局。

這是款好遊戲,但並非我想介紹的主題,重點在於「TikTok 抖音」對於這個遊戲的影響。這款遊戲在4/8上市前,於TikTok發布了一則遊戲介紹影片,獲得了 160萬次的瀏覽,57萬人次的喜愛。也帶動Steam 頁面的跟隨者從4/1發布影片前的364人,不斷上升到發布當日的1359人。

這個案例很明顯的是無心插柳的結果,因為影片和大部分的TikTok影片差別頗大,也沒有做特別的修剪以符合平台流行,但這告訴了我們TikTok不可忽視的影響力。尤其和其他的社群平台如Facebook\Youtube\Instagram相比,TikTok的演算法對「新進入者相對友善」,也許是中小獨立開發商的一個潛在曝光機會。

我想大部分的開發者,都會覺得自己跟抖音「格格不入」。也因此,國外遊戲業者Thomas Reisenegger,就列舉出在TikTok的十個訣竅給開發者參考:

(1) 首先要先了解TikTok的演算法。當你的影片發布後,會先被推送給感興趣的一小群人,如果這群人有看完、喜愛、留言、轉發或循環播放,就會傳送給更多人。這意味著不管你是誰,只要影片夠吸引人都會有機會,而不會像”某些”平台一樣要付廣告費才能增加曝光。

(2)TikTok上的影片時間都很短,所以每次只講一件事情。

(3)TikTok的使用者,在觀看影片時只要無聊就會滑掉看下一部影片,所以務必從第一秒就要吸引用戶注意,並持續直到最後一秒,也要避免不必要的鋪陳。最好是能製作那些讓人想要循環的影片(當然這難度超級高)

(4)大部分的社交平台對於頻繁發布內容的行為,會有些曝光上的限制。但TikTok每一個影片都是單獨不互相影響的,因此,數量會比質量重要,多嘗試,就有更多命中的機會。

(5)TikTok的美學可能跟傳統影片的美學不一樣。所以不建議花很多時間製作精美的影片。

(6)TikTok有很多流行歌曲可以使用,但也可以使用適合自己的配樂,不用勉強跟隨潮流。

(7)記得使用Hashtags,研究類似品類的Hashtags通常怎麼下。

(8)記得TikTok受眾年紀比較輕,所以直白一點較好。

(9)要重複利用你的素材,把TikTok上的素材下載後放在Discord或是其他社群平台,能夠節省你的時間。

(10)當帳戶有一定規模,就可以放上連結,別忘記這件事。

小結:

看了這篇文章後,(大叔)我又重啟了好久沒開的抖音,研究了一下現今熱門遊戲如天堂M、神魔之塔、傳說對決等在抖音上的推廣狀況。不得不承認,以目前的情況,和FB/IG/YT等平台,台灣遊戲影片在TikTok的傳播狀況還不是太普遍。

但話說回來,當我讀到去年7月另外一位獨立遊戲開發者的文章《An Indie Game Studio Goes TikTok: Preliminary Observations》提到,TikTok可能只對行動遊戲的下載有幫助,但對PC遊戲幫助不大。

《Before Your Eyes》的案例很明顯是上述結論的反證,也說明行銷的趨勢一直是在變的。在廣告採買日益困難的狀況下,也許抖音也會是另一個未被開發的行銷藍海。反正,把所有的廣告素材都丟上去餵抖音的演算法,嘗試看看,好像也不是太虧,不是嗎?

希望以上對你有所啟發。

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Sam Liang

遊戲業人士,又名飛鳥涼不涼,喜歡藉由寫作鍛鍊自己與交朋友,討厭任何形式的道德綁架,對一直突破巔峰的肚子感到哀傷,最開心的事情….有人說從自己的文章中獲得啟發。