本週電子報都是長文，自己覺得比較有趣的是關於「如何有系統的玩遊戲」那篇文章。坦白說我兩年前有寫過類似的文章，但當時強調的是，玩遊戲時應該要思考「受眾特性」、「行銷策略」以及「產品特質」等是否一致；現在回想起來那篇文章比較雜亂，重點也不明確。 而這次所寫的文章，雖然沒什麼大道理，但感覺敘事的架構比以前明確地多，可能也因此能讓更多人容易理解吸收，回饋也比 …

這兩周工作比較忙，所以當我要整理電子報時才赫然發現，前兩周累積的文章好像都偏長….請各位多多包涵。 本周電子報有我對遊戲產業的一些粗淺看法，日本/中國遊戲市場的一些觀點，以及關於幾款遊戲的一些心得整理。 希望本周的內容能充實大家的周末。 PS.另外祝我老爸今天生日快樂。老爸我愛你~跟老媽適度吵嘴有益身心但請不要過量，祝永遠健康開心:) 本週精選粉絲團文章 每年都會有人聊遊戲產業為何沒落 近期很多朋友在談論這個議題，我認為每個人都有發表意見的權利，所以也尊重所有人的看法。 不過這個議題，真的每一年都會被拿出來討論一次，真的要講可以講三天三夜。 而身在遊戲產業的人們，每年都要為這個議題背上台灣遊戲產業「不知長進」的刻板印象。 我想快速分享的是：所有的產業，人力與資源都會往回收最快、經濟效益最大的方向前進。 – 單機時代的台灣遊戲產業，海外遊戲資訊沒現在這麼發達，因此初期根本沒有什麼競爭對手，自然有所謂的榮景。

最近暑假大作不斷連發，除了傳統的電視廣告+FB/Google/IG買量+ KOL以外，現在有更多廠商把預算挪移到了TikTok抖音上。雖然說台灣還是以臉書/IG的市佔率最高，但對於遊戲廠商來說，任何一個新興的平台都有其隱藏的紅利，只要能抓住該平台的關鍵打法，就有機會於已經殺成血海的遊戲市場中，找到更多的競爭優勢。 本週TikTok的兩篇文章，希望對你會有一些啟發。 本週精選粉絲團文章 從科技大廠的廣告衰退，TikTok的崛起聊聊遊戲廣告的未來 最近歐美科技大廠公布財報，台灣遊戲業比較熟悉的Meta(FB)、Alphabet(Google)，在廣告收入的表現都不如預期。 Meta第二季營收較去年同期降低1%，對第三季預測也不看好；Alphabet雖然營收依舊成長13%，但在Youtube廣告收入僅成長5%，遠低於去年同期的84%。 兩家大廠收入下降的原因，不外乎目前經濟衰退，客戶品牌支出下降，加上隱私權政策使得精準度降低，讓強調回收的廣告主進一步縮減支出。不過，除此之外，兩家都面臨了來自於抖音TikTok的威脅。

這周有幾篇長文，有對於市場併購案新聞的看法，於Google開發者培訓營的演講內容，還有一點工作心得的分享；字數很多，請大家小心服用。 另外，寫了兩年，一個不這麼有趣且小眾的粉絲團，靠 Manny YH Li 轉發文章終於追蹤破萬，也感謝當初靠銀狐、浮士德等前輩好友幫助，才能累積初期流量獲得回饋，而在寫作上堅定下去。 前幾日在Google培訓營時，有幾位開發者跑來，對於粉專的輸出內容表達感謝；讓我意識到“自己似乎對台灣遊戲產業有所幫助“這件事，當下也十分開心。想當初成立粉專時目標僅為2000人追蹤，還是感謝各位朋友的支持與鼓勵！ 本週精選粉絲團文章 為了生存而做的選擇！聊聊Unity與 ironSource的合併案 近期遊戲引擎市占最高的Unity，宣布將以換股的方式與廣告商 ironSource合併，交易金額為 44 億美元。這件事情之所以引起注目，一方面是Unity在遊戲產業的影響力龐大，許多遊戲如原神，也使用其引擎進行開發；但即使受到眾多開發者支持，Unity近期業績卻表現不佳，今年已經兩次下修營收預期，甚至宣佈裁員4%員工。

這周開了一堆商務會議，下班也都在玩賽馬娘，因此週報有所延遲，感到十分抱歉。但本週內容資訊量滿滿，有許多的經驗與產業觀察分享，相信能為大家帶來一些啟發。 另外，上一期的電子報開信率達到了60%，創下中斷三個月後的新高，感謝各位的支持，我會努力一邊賽馬一邊寫下去的(誤 本週精選粉絲團文章 日本最強手遊《賽馬娘 Pretty Derby》台版心得 《賽馬娘 Pretty Derby》是2021年日本手遊暢銷榜冠軍， …

這周內容依舊豐富滿滿，我覺得最超值的文章就是關於戰鬥通行證Battle Passes 的那一篇，幾乎所有此機制上該注意的事情都提到了。每次看到這種文章都懷著感恩的心情，因為一個遊戲機制或玩法要的研究，都需要花費大量時間才能了解其精髓。 站在其他人的肩膀上，借鏡並驗證，分享交流，才能大家一起共同學習成長。 本週精選粉絲團文章 聊聊暗黑手遊的低評分高營收現象 前一陣子《暗黑破壞神：永生不朽》玩家評分只有0.8，但美國營收衝到第五的新聞引起許多人的注意，也有朋友來訊詢問粉絲團，相關問題如下： – Q：飛鳥大您好 相信您一定有關注暗黑破壞神M的新聞。 我想請問，IGN/論壇討論度的評論跟營收顯然沒有正相關，我個人判斷的是負評者不是沒有玩，就是無課金/少課金的玩家。 由於重課金的玩家已經得到了他們想要的遊戲體驗，不會留下負評 (甚至正評與他們也無關)。也就是說，這種營運型手遊的評論機制對於遊戲性來說其實已經失去參考度？

首先感謝「有病制作」，很難得到看有廠商願意公開自己後台數據給業界進行交流，據說公布後也有許多商務合作機會找上門，在此預祝其遊戲成功，期待能變成像《Subway Surfers》長線成功的遊戲。 大家往往會追逐那些橫空出世，以各種華麗姿態獲取大眾目光的遊戲。但能夠長線成功，甚至將產品打造成一個品牌與文化的案例，都是能保持高頻率且一定更新品質的團隊。眼光獨到與持續進化都不是容易的事，但卻是獲得卓越成就不可缺少的必要條件。 本週精選粉絲團文章 聊聊《Gang Start：異世界極道傳說》的封測數據 首先感謝「有病制作」贊助“數據”。（可見標題連結） 前幾日說了“不接業配，只分析產品”後，迅速且大方的提供了他們最新手機遊戲《Gang Start：異世界極道傳說》的封閉測試數據！ 從這份數據中可以看出些有趣的事情。 首先，雖然測試人數不多，但可以看到遊戲的次日留存誇張的高，平均在60%以上。最主要的原因是，這些玩家的招募都是從「有病制作」原本的粉絲中所找，因此代表了其粉絲對於遊戲的忠誠度，而電波越獨特的遊戲，其粉絲的向心力就越強。

這禮拜有些不錯的研究報告，提供給大家做參考。看這些研究報告，我覺得對大多數公司或工作室來說，只要理解一個大方向趨勢就行，細部的數據反而見仁見智。 不過每次看這些報告，有時也很好奇，如果不是有埋些奇特的東西在 App上，是怎麼得到如此煞有介事地下載量、人口組成、上線時長、甚至留存與付費數據的!? 所以實際的市場狀況如何，還是要靠自己親手摸一摸才行。 本週精選粉絲團文章 SensorTower2022手機遊戲市場報告-台灣躍升全球第五大 SensorTower這份資料，很難得把台灣的手遊市場放入一起分析，提供了相關的數據。且除了市場趨勢外，從遊戲類型到變現機制的介紹都有，建議各位可以下載來看看。 重點如下： ●2022年Q1的手遊市場，和去年同期相比，美國下滑了10%，日本下滑了18%，而南韓上升3%，台灣則上升了7%。從線圖可以看出美國日本兩市場在疫情紅利結束後，衰退趨勢非常明顯。 ●台灣超越德國，成為第五大手遊市場，僅2022Q1的市場規模就有約7億美元(這還沒算入追蹤不到的博弈金流)

本週電子報，個人覺得最有價值的，就是Matej Lancaric從行銷營運的層面來介紹，如何從全球角度來測試驗證一款遊戲，從Demo直到符合上線標準。台灣的市場雖然含金量高，但由於玩家基數過少，所以通常只有“一次”的上線衝刺機會，如果以全球市場的佈局來看，是比較適合作為後期上限的區域。 而如何針對其他T2市場循序漸進地測試，就是台灣遊戲產業比較少交流討論的議題，希望這篇文章能對大家帶來一些啟發。 本週精選粉絲團文章 2022該如何驗證測試一款遊戲 這篇來自於Matej Lancaric的文章，能給有意以全球範圍進行手機遊戲測試的朋友一些不錯的觀點與指南。 以下簡單介紹其內容： ●在遊戲開發之前的市場調查 很多開發者會忽略這一塊工作。這個部分主要了解以下資訊： -競爭者：類似產品目前優缺點 -目標用戶：受眾是誰? 玩遊戲的動機? 潛在的受眾大小? -市場資訊：宣傳的關鍵字是什麼? 用什麼樣的廣告素材為主? 平均的每單位下載成本等